中華牌酒作為中國知名的酒類品牌，擁有深厚的歷史背景和文化底蘊。“中華”牌葡萄酒是唯一一支以國家名稱命名的葡萄酒產品。近年來，中華牌酒調整市場策略，從主攻對外出口市場轉變為走近國內普通百姓。針對現在新消費市場的需求，客戶想要改變原本過于傳統的品牌形象，并且增加一款適合都市年輕女性的微醺酒。
在電商飛速發展的時代，如何在品牌和產品層面將中國文化用現代語言讓當代年輕人接受欣賞，為品牌帶來增益，是我們本次設計面臨的思考和挑戰。
通過調研發現，年輕個性化，輕社交，追求“微醺”是新一代年輕人多元化的酒飲選擇。此款產品是一款更針對于都市女性的微醺酒。經過我們對品牌的重新梳理，我們將這款產品命名為“桂花樹下”，客戶在這款酒中對桂花的選擇也是產品的特色之一。因此在瓶標上，我們將桂花元素用一種特殊的方式演繹，用中國非物質文化遺產的紙雕工藝，將中國民間手工藝與當代設計相結合，將每一朵桂花栩栩如生的展現在瓶標上，形成一個異型立體的瓶身效果。在瓶底我們同樣雕出了一朵桂花的形態，配上琥珀色的瓶身更可以得到消費者的青睞。
新的產品包裝設計榮獲2024 MUSE Design Awards、2023 Pentawards Gold等各種國內外設計大獎。
