三元牛奶是中國知名的乳制品品牌，其背景可以追溯到1956年。產品包括低溫鮮奶、低溫酸奶、常溫牛奶、常溫酸奶、奶粉、奶酪、冰淇淋等。作為首都人民的“奶瓶子”，三元牛奶不僅是北京市民日常生活的一部分，也是北京的一張城市名片，代表了國企的品質保障和對消費者健康的承諾 。
三元母品牌旗下有76款左右的產品，每款產品包裝風格各不相同、沒有系統性，其中一些產品包裝設計20余年未曾更換。因此，我們本次設計主要面臨3個挑戰： 1.如何解決76款產品的視覺統一性與系統性？ 2.如何讓76款產品包裝具有品牌共性的同時體現產品個性？ 如何讓能繼承品牌歷史資產，延續老用戶的熟悉感，但同時又能讓包裝更加年輕化
通過對國內外行業視覺審查，我們發現奶類產品包裝已經從以產品力為導向變為以生活方式為導向。從信息堆砌變為表達品牌個性，我們以此作為本次包裝設計的立足點，從品牌舊有視覺符號與品牌價值符號中提煉出與品類直接相關的圓形元素，與奶浪組合進行故事性演繹，根據不同產品類別與維度發生變化，形成一套系統性與變化性共存的獨特視覺印記。在顏色和字體等細節元素上，繼承了原有的品牌基因，保留了消費者有記憶度的點。讓品牌包裝在整體年輕化的同時延續品牌的溫度。全新的產品線包裝已經全面在各大商超上架。
