天喔集團的蜂蜜柚子茶曾經在市場上的定位是追求健康和美麗的年輕消費群體，其標志性的廣告語“健康美麗喝啥喲，天喔蜂蜜柚子茶”一度風靡大街小巷。2013年，天喔蜂蜜柚子茶憑借其獨特的口味和明星代言策略在眾多茶飲料中脫穎而出。
隨著市場環境的變化，尤其是新式茶飲的快速崛起，讓傳統茶飲料受到了巨大沖擊。原有的包裝已經無法滿足新的消費市場，如何在后疫情時代讓天喔變得更加年輕化，通過包裝跟年輕的消費者溝通并突出天喔茶的特點是本次設計的挑戰。
為了更好地分析當下茶飲包裝的趨勢，我們購入了市面上全部的茶飲包裝并洞察到：有的包裝用符號表達創意，有的用插畫突出口味，有的用文字或數字表明利益點等等，通過整體的洞察分析，我們從中找到了屬于天喔自己的機會點。 在宣揚健康的今天，天喔的slogan成為最重要的品牌資產之一，它不僅明確闡述出了利益點，還宣揚出了一種態度。因此我們結合當下流行的彈幕趨勢，讓包裝更有意思的被“玩”起來。我們將slogan放大，用設計過的字體鋪滿整個瓶身畫面。 色彩上，我們利用大色塊的碰撞表達當代視覺的年輕化，并在天喔原有的色彩基礎上進行了優化。升級后的包裝無論是在電商上傳播，還是在線下貨架上陳列，這種現代化的視覺符號都會成為有意思的傳播話題。十年后的今天，我們希望人手一瓶天喔蜂蜜柚子茶，能夠變成一件很酷的事情。健康美麗喝啥喲？天喔蜂蜜柚子茶。這既是一個問句，也會成為一個答案。
