煌上煌創始于1993年江西南昌，是目前市場上唯一一家已經上市的醬鹵公司。目前全國有3000余家連鎖專賣店分布在全國17個省300多個城市。近些年新興品牌如周黑鴨、絕味鴨脖等，以年輕創意之姿，快速在沿海城市竄紅，將醬鹵食品重新推回年輕消費者的口中，并大玩跨界營銷，讓原本的家常料理配菜成為新娛樂食品的主角。煌上煌秉持傳統匠人滋味，卻仍然有感于新興品牌的沖擊，于是有意透過品牌升級獲得更強的競爭力。
煌上煌如何能找到一個品牌的獨有的屬性，從競爭激烈的醬鹵食品領域中脫穎而出。設計上如何能夠在延續原有品牌基因的情況下，既符合當代年輕消費者的審美，又能跳出醬鹵，走向大食品的概念，為品牌帶來品質感。 在SI設計上，如何能夠標準化不同類型的店面，解決門店燈光偏暗的問題，為店內區域創造層次感與產品的食欲感，并讓品牌文化元素融入進空間中是本次設計的挑戰。
從策略上我們確立了“好味道，匠心造”的品牌口號，設計取其“匠”之精神，與其他競品產生區隔。選擇了具有十足匠氣和食欲感的“匠”色（橘、褐色）作為品牌主色。字體設計融入品牌的鉆研精神，透過“烹、熬、煮”等帶有火侯的形象，以及堅持高品質、講究細節的匠人感，設計出兼具現代感及傳承數十年的老品牌信賴感的標志。 在吉祥物的設計中，我們巧妙地捕捉了鹵味的精髓，將傳統的鹵料—花椒、大料等調味料，轉化為生動的IP設計。 在空間設計中，我們將鴨子的鴨嘴造型融入到了店面門頭設計中，制定了SI手冊，規范了所有不同類型店面的延展使用方式，解決了之前空間中的問題。
品牌升級后，煌上煌帶著新的視覺形象和IP形象贊助了廣東衛視的節目，并與各大品牌聯合，提升了品牌活力和煌上煌的整體銷量。
